一场欧冠决赛，两支顶级豪门，同一个中国名字

2025年6月1日凌晨，欧洲冠军联赛决赛落下帷幕，巴黎圣日耳曼5比0横扫国际米兰，队史首次捧起大耳朵奖杯。这场举世瞩目的足球盛宴不仅引爆了全球球迷的热情，也被一个中国品牌赋予了一个历史性意义——海信德比，两支决赛俱乐部都拥有一个共同的赞助商，海信。这场关乎大巴黎55年首冠梦想与国米15年复兴渴望的终极对决，也成为中国品牌海信在全球体育营销史上刻下的里程碑。

全世界的品牌商都在好奇，海信是怎么做到的？当你回顾这个中国品牌出海的历程就会发现，这场巅峰“海信德比”的背后，绝不是简单的砸钱+运气，而是价值共鸣+情感深耕的长期主义。此刻的海信，真正融入了足球、融入了欧洲，也融入了全世界。

战略耐心与信心

对于国际米兰的球迷来说，这是一场等待已久的重逢。自2009-10赛季由穆里尼奥率领夺得三冠王以来，蓝黑军团在欧冠赛场屡屡折戟沉沙。如今，在小因扎吉的带领下，他们一路过关斩将，最终闯入决赛，仿佛让老球迷们重温了那段辉煌岁月。而对于年轻一代球迷而言，这更是一次见证历史的机会。

巴黎圣日耳曼的情况则更具象征意义。尽管曾经拥有梅西、内马尔、姆巴佩等超级巨星，但他们在欧冠赛场上始终未能突破瓶颈。此次晋级决赛不仅是对球队实力的认可，更是对法国足球梦想的延续。大巴黎球迷的期待早已超越竞技层面，成为一种国家荣誉和文化象征。

在这个关键时刻，海信没有缺席。作为长期赞助商，它陪伴着球队经历起落、见证成长，也在球迷心中悄然种下了“支持者”的情感印记。这种陪伴不是短暂曝光，而是一种持续的情感投资，使得品牌不再是冷冰冰的商业符号，而是有温度、有记忆点的存在。

海信与国际米兰的合作始于2016年，彼时这家意大利豪门正处于低谷期；而与巴黎圣日耳曼的合作，则是近年来品牌全球化战略的重要一步。无论是国米还是巴黎，海信都选择了在俱乐部非巅峰时期进入，展现出极大的战略耐心与信心。

这种“不追热点、只重长期”的合作理念，正是现代品牌营销中极为稀缺的品质。尤其是在体育领域，许多赞助商往往只愿锦上添花，不愿雪中送炭。而海信却始终坚持“陪伴式营销”，用实际行动赢得俱乐部与球迷的信任。

不止于赞助

回望海信的体育营销历程，2016年欧洲杯无疑是一个重要节点。那一年，海信首次以中国品牌的身份登上国际顶级足球赛事的舞台，标志着中国企业开始真正走向世界主流市场。

此后，海信逐步构建起一个以“热爱、坚持、陪伴”为核心的体育营销体系。从世界杯到欧冠，从国家队到俱乐部，海信不断拓展其在全球体育领域的影响力。但与其他品牌不同的是，海信并没有止步于“刷存在感”，而是试图通过内容共创、技术创新、情感共鸣等方式，打造一个具有文化内涵的品牌形象。

在2024年欧洲杯期间，海信不仅以官方赞助商身份亮相，还成为赛事VAR技术的唯一显示设备供应商，展示了其技术实力与赛事服务的深度结合。而在即将到来的2025年国际足联世俱杯中，海信也将进一步利用AI、智能显示等核心技术，赋能赛事传播与观赛体验。

这种“不止于赞助”的合作模式，使得海信不再只是一个贴牌广告的投放者，而是一个能够为俱乐部提供实质性帮助的技术伙伴。无论是球员训练设施的升级，还是球迷互动体验的优化，海信都在用创新方式参与其中，从而建立起更深层次的情感连接。

正如球迷对俱乐部的忠诚源于热爱与坚持，海信对足球的投入同样体现了这一点。它没有选择短期爆炒的方式，而是用时间去沉淀品牌与球迷之间的信任关系。这种“慢火细炖”的策略，恰恰契合了当代消费者对品牌价值观的高度关注。

跨文化的价值共鸣

国际米兰与巴黎圣日耳曼，一个是意大利传统豪门，一个是法国新生代霸主，两者在文化气质上有着显著差异。前者代表着地中海式的激情与浪漫，后者则体现出法兰西的现代性与国际化。

然而，它们却不约而同地选择了海信作为长期合作伙伴。这一现象背后，折射出的是品牌价值理念的深层契合。

海信所代表的，是中国制造向全球输出的科技实力，也是东方文化中“稳重、务实、坚韧”的精神特质。而这种特质，恰好与两家俱乐部在各自发展过程中所展现出的精神内核相呼应：国际米兰的复兴之路充满艰辛与执着，巴黎圣日耳曼的崛起则展现了现代足球管理与资本运作的新范式。

海信的加入，不仅为这两家俱乐部带来了资金支持，更重要的是带来了技术赋能、品牌提升与文化融合的新可能。它用自身的产品和服务，帮助俱乐部更好地服务球员、球迷与全球观众，实现了从“赞助商”到“战略伙伴”的角色跃迁。

一场决赛，一次品牌情绪的升华

欧冠决赛从来不只是关于胜负的比赛，它承载着无数人的情感、梦想与信仰。而当一支中国品牌能与这样的历史时刻产生深度关联，它的价值早已超越了商业范畴。

海信通过与国际米兰、巴黎圣日耳曼的长期合作，成功塑造了一个“懂球、懂球迷、懂文化”的品牌形象。它不仅仅是在卖产品，更是在传递一种精神——对热爱的坚持、对梦想的追求、对陪伴的珍视。

未来，无论哪支球队捧起大耳朵杯，海信都已经在这个夏天赢得了属于自己的胜利：它用自己的方式，书写了一段跨越国界、文化和时代的品牌传奇。

（大众新闻·风口财经记者 景毅）